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传统媒体陷落但广播为何能抵抗住互联网的冲击

2014-02-23 16:46:10 文章来源:泥客论坛 字体:
广播电台和收音机,非常古老的信息传播工具,被称为是信息传播1.0时代,可在传统媒体纷纷被新媒体冲击的一塌糊涂的今天,偏偏是广播电台生活得依然滋润。

在N年前,广播就曾经遇到过危机,那个危机的制造者是电视台,有图有声音的电视对广播几乎造成了毁灭性的打击。但是,广播“幸运”地挺了过来,现在甚至比电视面对互联网时更加从容。

其实在广播出现时,也有许多人提出报纸要消亡的说法;而当电视出现时,则有人惊呼广播要完蛋。事实证明,新媒体出现时,旧媒体并没有消亡。尽管传统媒体相对新媒体有着这样或那样众多的缺陷,但是作为新兴的发展中的新媒体,它不可能完全取代传统媒体的作用和价值。

广播有四个优势是不可忽略的:

一是广播电台覆盖范围相当大,建网成本和维护费用很低,占据了最好的频段的无线电传输,使其能够低成本的运作,生命力很强;

二是广播传递的是声音,而声音是人类所有传递信息手段中最直接最便捷的,也是最具有渗透力和感染力的,仅仅依靠声音就可以表达巨量的内容,而图形和文字要复杂的多;

三是广播是依赖声音与听众交流,而声音归于耳朵的功能,在人类的感官中,只有声音是可以多任务并行交叉,也不会太影响其他人类活动本身,这直接造就了大量只是适合广播的特殊媒体场景,比如开车;

四是广播电台比其他媒体都更早的实现了与听众的互动,从听众来信到短信互动到电话连线,特别是当车载私密空间与收音机结合以后,几乎符合了新媒体的特征。

广播的衰落曾经很快,从那个街头的大喇叭到家家户户的小广播,结果电视机横空出世的普及让广播离开了家庭离开了随身,但是,一些特殊人群始终是广播的忠实粉丝,比如夜班值班工人、学生、还有那些手里有工作不能停的人,特别是司机。

随着汽车的普及,广播迎来了第二春,而且,这个用户群体非常忠诚,也非常中高端,声音对声音的互动成就了广播行业的互联网思维。于是,广播媒体重新找到商业模式,也坚持到了今天。

不过,互联网的威力仍然很大,传统的广播越来越受到网络的影响,网络电台和播客正在兴起,订阅式广播、粉丝电台直播等等,互联网的一些优势正在渗透,传统的广播也必将被改变。

就目前形势来说,4G的网络传输速度加快以及智能可穿戴设备的普及都会给广播行业带来深刻的革命,节目类型和播放方式会变革,互动方式会更加丰富多彩,车联网与广播传输深度结合,调频电台的新时代即将开启。

从上面的分析可以看出,其实广播电台的经历和目前的节目质量以及互动方式,正是目前新媒体的变革方向,在一定意义上讲,信息的传播方式并不是使媒体由强变弱的根本性原因,如何适应用户信息获取渠道变化、对信息内容的人性化要求,才是媒体永恒不变的根本。

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